Какой может стать книга
о компании

Обзор шести книг известных брендов
с позиции содержания, формы и выгод
Мы отобрали шесть крутых юбилейных книг — Lacoste, Bayer, Apple, YPO, Стенфордский университет, государство Израиль —
и на их примере разобрали, какими бывают корпоративные книги.

Israel, 50 Years: As Seen by Magnum Photographers

Юбилейная книга страны

1998 год
твердый тканевый переплет, суперобложка
230×310 мм, 198 страниц

Маленькая страна показала свою непростую историю глазами лучших на тот момент фотографов агентства Magnum. Робер Капа, Инге Морат, Эллиот Эрвитт, Леонард Фрид, А. Аббас и другие — золотой состав фотографов-участников проекта, многие из которых сами еврейские эмигранты. В течение 50 лет с момента основания государства Израиль они снимали повседневную жизнь страны. Фотографии дополнили краткими авторскими воспоминаниями. Получилась великолепная антропологическая фотокнига.
В книжном мире вторая страница считается особенной: символизирует уважение. В данном случае к фотографам.
Структурно книга поделена на десятилетия. К каждому из них написана вступительная статья из воспоминаний фотографов.
Классический разворот.
Фотография «на вылет».
В объектив камеры попали все грани жизни народа Израиля.
Профит. Сделали подарок для высокопоставленных гостей. Пополнили ассортимент книжных магазинов: книга интересна как туристам, так и любителям искусства фотографии. Получили освещение этой работы на сайте фотоагентства мировой популярности.

The Magic of Russia. St. Petersburg White Nights

Юбилейная книга события

2016 год
твердый переплет
348×356 мм, 96 страниц

Книга посвящена выездному 4-дневному семинару YPO — глобальной платформы инновационного обучения для бизнес-руководителей всего мира (читай миллионеров). Книгу делали синхронно с событием. Участников семинара ждала насыщенная неофициальная программа. Пока сотня гостей знакомилась с Петербургом, пять российских фотографов снимали происходящее. Фотографии тут же высылали бильд-редакторам, которые параллельно работали над составлением издания. От начала работы до печати последнего экземпляра прошло 72 часа. В последний день отъезда подарочные фотокниги доставили участникам семинара в гостиничные номера.
Книга построена по принципу дневниковых записей. Карта показывает перемещения гостей в течение дня.
Все снимки сделаны в технике репортажа. Русский орнамент на полях отсылает к представлениям о России зарубежной аудитории.
Непостановочный портрет используют для персонификации издания. Если участников события немного, то можно сделать персональную книгу для каждого гостя.


Фотография как напоминание об интересном месте, мероприятии создает необходимое
настроение в книге.
Профит. Компания сделала ставку на воспоминания о четырёх днях в Петербурге, которые она организовала для своих гостей. Никто из участников семинара не подозревал о назначении фотосъёмки. Когда гости увидели результат работы команды, то были ошеломлены скоростью исполнения такого проекта и испытали радостное чувство от приятных воспоминаний. В таком контексте гости уже не воспринимали книгу формально. С большой вероятностью она займет свое место среди памятных фотоальбомов.

La Légende Lacoste

Юбилейная книга производства: одежда

2002 год
твердый тканевый переплет с тиснением эмблемы крокодила, суперобложка
240×320 мм, 158 страниц

История бренда сплелась с историй большого тенниса благодаря фигуре знаменитого французского теннисиста Рене Лакоста — основателя компании. На фоне декораций теннисного корта на радость любителям этого вида спорта книга в деталях рассказывает историю возникновения знаменитой эмблемы-крокодила и рубашки-поло. Хлопковая кофта с коротким рукавом и стояче-отложным воротничком завоевала любовь всего мира и перешла из ранга спортивной теннисной экипировки в ранг повседневной, а в некоторых странах даже офисной одежды.
Если снять суперобложку, то увидим оригинальную. Она матерчатая и фактурой напоминает
рубашку-поло.
Один из концептуальных
сквозных дизайнерских элементов книги — круг. С его помощью
обрамляют фото, указывают страницы. Все это позволяет создать настроение теннисного корта, усыпанного теннисными мячами. Еще одна находка — фактоиды в виде штампов.
В книге всячески обыгрывается фирменный знак.
Дизайнеры использовали
плотную кальку с напечатанным на ней изображением. Перелистывая страницу, читатель накладывает кальку на архивные фотографии и наблюдает эффект призрачного прошлого и удвоения смысла.


В пику чернобелым фотографиям прошлого используются яркие фотографии современности. Бренд ассоциируется у читателя со спортом, энергией и динамичностью сегодняшнего дня.


Профит. В подробностях как закадычным друзьям рассказали «как все было на самом деле». Продемонстрировали феноменальное чутье основателя компании и масштаб проникновения бренда в повседневную жизнь. Получилась яркая сочная книга для всех: любителей победоносных бизнес-восхождений, укороченных рубашек, теннисных кортов, лунок для гольфа, дизайнеров, модников и просто любителей крокодилов.

Bayer-the Inventor Company. 150 Years-Thousands of Innovations-150 Stories

Юбилейная книга производства: здравоохранение, сельское хозяйство, инновации

2013 год
твердый тканевый переплет с тиснением и вклейкой восьми жанровых портретов сотрудников
290×240 мм, 382 страницы

«Наука — для лучшей жизни». На свое 150-летие корпорация дала слово тем, кто делает эту фразу реальностью. Полторы сотни сотрудников, среди которых как топ-менеджеры, так и молодые ученые, рассказали свои личные истории о том, как им работается в Bayer и как продукты компании повлияли на жизни многих людей. «Страсть», «Приключение», «Сила воли», «Настойчивость», «Будущее» — ключевые темы повествования, которые легли в основу содержания книги. Вместе с корпоративным изданием в подарочный набор вошли поздравительное письмо и памятная медаль из сплава золота и серебра.
Архивные фотографии компонуются в контраст с современными, что позволяет лучше представить скорость прогресса.
Стильная подача архивных документов: в данном случае деликатно соединен профиль изобретателя и патент.
Развороты украшают фотографии-коллажи. Фотограф работал по специальному заданию от дизайнера. Все снимки постановочно выверены.
Уместно использован прием «типология»: фото-ряд показывает последовательные изменения в дизайне упаковки аспирина.
Личная история.
Уникальный разворот с выпадающей страницей — timeline, демонстрирующий важные события за
долгую историю компании.
Профит. Рассказали о деятельности компании, показали масштаб работы и значимость внедренных инноваций для жизни каждого человека. Книга сблизила работников компании из разных точек мира. Она дала ощущение того, что все: от администраторов до ученых — одна команда, которая делает важное дело. Юбилейное книжное издание было лишь частью масштабного юбилейного проекта, в который вошли передвижная выставка в 30 странах мира, турне дирижабля Bayer, кинофильм и песня, специально написанная к 150-летию. Завершал юбилейное торжество грандиозный праздник на стадионе Bayer в Леверкузене.

Stanford 125: A Visual Exploration

Юбилейная книга университета

2016 год
твердый переплет, суперобложка
265×190 мм, 88 страниц

На свое 125-летие университет США — Stanford — заказал коммерческую работу именитому фотографу агентства Magnum Алексу Уэббу. Он жил в университете 10 дней, наблюдая за обычной жизнью одного из ведущих образовательных центров всего мира. Алекс сделал множество снимков от учебных аудиторий до игровых полей. В итоге получилась книга о современных реалиях жизни стендфордского университета глазами талантливого независимого исследователя, наблюдателя с пытливым взглядом. К юбилейному торжеству сделали сайт, где книга заняла свое почетное место.
Для этого проекта был выбран автор, который работает на стыке документальной и арт фотографии. Сюжет не всегда познается логикой, например, цвет и форма тоже могут лечь в его основу.
Наука — главное в университете. Пустая белая страница— знак уважения: подчеркивает важность происходящего, не отвлекает. К тому же белый цвет как нельзя лучше подчеркивает серебристость металла.
Снимки всегда составляют
единую композицию. На этом развороте есть общий горизонт событий, цветовая рифма. Изображения зуммированы слева направо, что создает иллюзию движения.
Разворот построен на контрасте деятельности и законе дополнительных цветов — синего и желтого.
Для связи двух фотографий применен прием «сквозного действия»: спорт, красные пятна, игра взглядов.
Профит. Получили идеальный подарок для родителей, студентов, выпускников и друзей университета. Книгу презентовали помощник декана по продвижению искусств в Стенфорде Мэтью Тиес и автор фотографий Алекс Уэбб. Это само по себе стало событием и позволило рассказать о значении искусств в Стенфорде. Книга продается не только в книжном магазине университетского городка, но и в интернете.

Designed by Apple in California

Юбилейная книга производства: гаджеты

2016 год
твердый переплет с блинтовым тиснением
два размера: 259,1×323,9 мм и 330,2×412,8 мм (coffee table book), 300 страниц

Флагман цифрового мира гаджетов удивил всех, выпустив бумажную книгу к своему 20-летию. Книга посвящена памяти Стива Джобса. В ней по винтикам разобраны культовые продукты. Компания рассказала о себе самым полезным способом — сделала гайд-бук для дизайнеров, учебник от экспертов-лидеров рынка. Дизайнер книги Джон Ив разработал книгу в двух форматах, один из которых, так называемый «кофе-тейбл-бук»: таким образом поставили книгу вровень с образцами лучших изданий об искусстве.
450 фотографий в одном стиле, жанре предметной фотосъёмки, исполненных одним фотографом Эндрю Цуккерманом.
Текста в книге нет: дизайн говорит сам за себя. Все комментарии к фотографиям собраны в брошюре, которая идет в комплекте.
В книге показаны инструменты, которые используют на производстве, чтобы делать все то, что так нравится «яблочникам».
Книга отпечатана на специально обработанной бумаге с матовым серебряным обрезом, восьми цветными чернилами. Обложка как и вся упаковка для продукции Apple белоснежная. Подчеркивает чистоту и ясность сознания. Все это создает вокруг книги ореол божественности: она как будто сияет изнутри.
Исторический момент: iPod на борту Space Shuttle Endeavor.
Профит. В Apple не зря задумали сделать именно бумажную книгу, так как бумага — символ ностальгии для тех, кто с головой погрузился в цифровой мир. Так компания невзначай на подсознательном уровне показала, что их бизнес родился не вчера, а первая продукция — уже артефакт, достойный наших кофейных столиков. Ну и конечно стало хорошим тоном каждому уважающему себя дизайнеру иметь этот многостраничник от Apple в своей библиотеке.
Любой бренд или проект можно подать под таким углом зрения, что он будет интересен большому количеству людей.
Сценарий книги может быть построен сугубо на внутренней истории компании, а может быть деликатно вплетен в какой-то внешний процесс глобального масштаба. Производство книги как и постановка хорошего спектакля или съемка кинофильма требует времени. К примеру, Apple делали книгу в течение семи лет. Вначале нужно придумать идею, поработать с архивом. Потом необходимо разработать сценарий книги. А затем приступать непосредственно к производству: писать тексты, делать фотографии и иллюстрации, разрабатывать дизайн, делать прототип книги и, наконец, печатать тираж. Главное — это понимать, какую вы преследуете цель, как вы будете взаимодействовать с аудиторией. Такой взгляд на производство корпоративного издания в конечном итоге расширит аудиторию, раскроет миссию компании, закрепит в сознании читателя желаемый образ бренда и дополнит PR-стратегию еще одним эффективным инструментом.
Made on
Tilda